jogo roleta matemática Importância da marca global e estratégia de proteção de sub-marca

Quase 45 anos atrás, a marca de bebidas com origem indiana Thums Up foi lançada pelos irmãos Chauhan de Parle¹ .Em 10 de fevereiro de 2022, o atual proprietário da marca, presidente e CEO da Coca-Cola Company, Sr. James Quincey ² anunciou que a Thums Up se tornou uma marca de bilhões de dólares nos EUA na Índia.Esta marca é e tem sido um nome familiar na Índia e provavelmente o subcontinente indiano quase desde o seu lançamento em 1977. A Coca-Cola Company (através de seus antecessores) a comprou junto com algumas outras marcas em 1993 por US $ 60 milhões³ .Ironicamente, a Coca-Cola Company parece ter perdido o ônibus na proteção dessa marca em seu próprio país de origem, ou seja, os EUA.

Nos EUA, a Thums Up está registrada em nome da Meenaxi Enterprises, Inc. desde 2012 e é provável que continue sendo o caso.A recente decisão do Tribunal Federal de Apelações dos EUA⁴ A reversão da decisão do Conselho de Julgamento e Apelação de Marcas Registradas de cancelar o registro desta marca nos EUA, é uma preocupação global por muitos motivos.Além disso, pelo motivo mais conhecido pela empresa Coca-Cola, não dependeu do status bem conhecido dessa marca, mesmo que tenha sido considerado para ser bem conhecido pelo Supremo Tribunal de Délhi na Índia já em 2014⁵ .Mas é claro que esse não é o ponto de discussão no artigo de hoje.

Este artigo se concentra na necessidade de os proprietários da marca ter uma estratégia de proteção à marca eficaz e cuidadosamente considerada.Essa é a razão pela qual esse caso, envolvendo uma das marcas icônicas da Coca-Cola Company, é um bom exemplo para aprender.Pode ajudar na compreensão, identificação e mitigação dos riscos potenciais de não proteger adequadamente as marcas nas jurisdições de interesse, globalmente.Para apreciar o impacto total, damos uma breve olhada na história e força dessa marca.Quando a Coca-Cola comprou isso junto com as outras marcas, a Thums Up comandou uma participação de mercado de 80%+ na Índia na Índia⁶ .

Até o momento, a Thums Up possui uma forte participação de mercado de 45% no segmento de bebidas com gás na Índia, um país populoso, como todos sabemos, com mais de 1,4 bilhão de pessoas a partir de 2022⁷ .De fato, de acordo com alguns relatórios⁸ , a marca é tão resiliente e icônica, que sobreviveu às tentativas de mate isso (sic) apenas por causa de sua popularidade entre os membros do público na Índia.

A Coca-Cola Company perdeu essa marca icônica para uma entidade não relacionada, a Meenaxi Enterprises, Inc. em seu país de origem, os EUA, ironicamente, enquanto a Meenaxi Enterprises, Inc. Bona fides pode ser questionável, mostrou diligência, na medida em que conduziu uma pré-fitaA pesquisa de arquivamento do banco de dados do USPTO e encontrou o Mark Thums para ser abandonado.Posteriormente, solicitou o registro da Thums em 2012 e recebeu o registro nos termos do registro.4,205.598 em 11 de setembro de 2012⁹ .Em 21 de junho de 2021, o Conselho de Julgamento e Apelação de Marcas Registradas cancelou este e outro registro para o Mark Limca, também de propriedade da Meenaxi Enterprises, Inc., que é uma irmã Mark para Thums Up e comprada ao lado da Coca-Cola em 1993. Curiosamente,A Companhia da Coca-Cola reivindicou o uso dessa marca nos EUA e confiou em sua reputação indiana e global, mas não com o status bem conhecido dessa marca.

Esses motivos ficaram aquém dos olhos do Tribunal Federal de Apelações dos EUA para uma ação de cancelamento bem-sucedida nos EUA. O que acontece a seguir é para esperarmos e o mundo assistir, mas é evidente que a Coca-Cola Company está no backfoot, quando1 de julho de 2022, o Tribunal Federal de Apelações dos EUA¹⁰ reverteu a decisão do conselho e se recusou a cancelar o registro.

Aqui estão alguns dos resultados potenciais e imagináveis desta decisão da Coca-Cola Company:

i) Não pode registrar o Mark Thums, apesar de ter comprado direitos em todo o mundo e a ele em 1993 para uma consideração valiosa;

ii) não pode continuar nos negócios nos EUA sob essa marca, o que pode levar à ameaça de ações de infração;

iii) perdeu negócios, que estava conduzindo sob a marca, sem garantir sua marca e reputação perdida;

iv) Ele perdeu o acesso a um mercado inteiro, que é um mercado doméstico e, presumivelmente, um mercado muito importante para ele.

Muitas vezes, os proprietários da marca tendem a proteger suas principais marcas ou marcas essenciais absolutas, principalmente se forem as marcas da casa e ignoram as outras.Pode-se dizer com segurança que o menor dos negócios, como uma start-up ou negócios administrados individualmente, tem cerca de 2 a 5 marcas.Pode-se imaginar quantas marcas e submarinas uma PME, MSME ou uma grande empresa podem ter, particularmente aqueles que também estão exportando bens / serviços.Infelizmente, limitamos a proteção aos principais, em vez de colocar a proteção, amplamente liderada pelas restrições orçamentárias e objetivos de negócios.　

Algumas das principais batalhas relacionadas a marcas, travadas na sala do tribunal de um país estrangeiro, surgiram de um fracasso por parte do proprietário da marca por serem proativos nessas regiões e envolver marcas, que são sub-marcas, mas importantes.Existem muitos exemplos, incluindo "iPhone" e "Facebook" na China¹¹, "Prius" na Índia¹² , "Pense diferente" em Euipo¹³, "Iwatch" no Reino Unido¹⁴ , "More Thing" e "Swatch mais uma coisa"¹⁵ No Reino Unido.

Dado que, aqui estão algumas dicas práticas, para mitigar os riscos de perder valiosos direitos de marca e evitar riscos globais de reputação:

i) Identifique suas marcas e sub-marcas, criadas e/ou adquiridas.Eles são óbvios - slogans, palavras, dispositivos, etiquetas, dispositivos, formas 3D, nomes, cores, assinaturas, letras, números etc. Mas, às vezes, as marcas também são criadas por uso habitual, referência ao cliente, termos internos de funcionários e não podemSeja tão óbvio;

ii) Realize rotineiramente a auditoria interna para revisar, revisitar e identificar as propriedades intelectuais - essa tarefa pode ser realizada a cada 3 a 5 anos, quando, marcas existentes, estratégias de marketing, material de embalagem e muitas outras propriedades valiosas tendem a sofrer mudanças e muitasser criado ao longo do caminho;

iii) Identifique todos os mercados de interesse e divida -os em 3 categorias - importante, próximo estágio e último estágio.As solicitações para proteger as marcas comerciais devem ser arquivadas em cada uma dessas jurisdições.Isso pode ser realizado em termos de estágio para cobrir os mais importantes primeiro, seguidos pelos outros dois e, de preferência, todos dentro de 1 a 2 anos depois de entrar e/ou identificar os mercados;

iv) Use tratados internacionais e consulte os especialistas em propriedade intelectual, que rotineiramente trabalham com escritórios de advocacia em todo o mundo, e podem ajudar a tornar sua empresa um escritório / escritório de advocacia de confiança e confiança;

v) Realize pesquisas pré-infiltração-esta é o serviço mais subestimado, subvalorizado e subestimado, mas sua importância não pode ser exagerada.Converse com seus associados para verificar se eles são capazes de fornecer resultados de pesquisa eficazes de custo e tempo, por meio de usar os mecanismos de pesquisa / provedores de serviço existentes.

vi) Se sua marca estiver sendo usada e/ou registrada por outra entidade em uma jurisdição estrangeira, inicie a ação.É importante enviar a mensagem certa e registrar seu protesto.

vii) Se você provavelmente infringirá e/ou passará em outra jurisdição, consulte os associados locais e/ou seus advogados existentes para ajudá -lo a encontrar um bom associado local naquele país.É essencial que essa discussão seja realizada com um advogado local, pois as leis domésticas exigem representação local.

viii) acima de tudo, valorize sua propriedade intelectual e isso dissuadirá os outros de violar quando o virem tomando medidas para proteger sua marca / propriedade intelectual.

Acima estão algumas dicas práticas e podem ajudar bastante a evitar essa perda de direitos valiosos em uma jurisdição de interesse.